Сторителлинг в SMM. Лонгрид. Блогинг

ПРОГРАММА

1 день: Сторителлинг в SMM. Лонгрид.

1)     Обзор истории и направлений развития методов

• История сторителлинга и лонгрида за рубежом и в России
• Разбор примеров
• Структура текстов в формате сторителлинга
• Структура тестов в формате лонгрид
• Обзор тенденций развития в России и за рубежом

2)     Ожидаемые результаты материалов в формате сторителлинга, в зависимости от целей и задач рекламной и PR компании

1. Определение целей и задач: под ожидаемые результаты, с учетом сроков рекламных и PR компаний
2. Особенности применения методики в SMM с учетом сегментов целевой аудитории
3. Методы и показатели оценки ожидаемой эффективности, эффекта и результата
4. Сервисы, для оценки эффективности, эффекта и результата в SMM
    

3)     Подготовка информации в формате сторителлинга для SMM

• Варианты стилей изложения в зависимости от особенностей целевых групп
• Популярные стили в SMM
• Тропы и синтаксические фигуры
• Разработка тем сюжетов, с учетом целевых групп
• Формирование заголовков для аудитории SMM

4)     Сторителлинг как метод взаимодействия с аудиторией SMM

•  Приемы для привлечения новой аудитории
•  Методы расстановки акцентов внимания аудитории в предложениях компании
•  Приемы для долгосрочного взаимодействия с постоянной аудиторией – формирование плановой реакции читателей на информацию
•  Особенности позиционирования компаний, товаров и услуг в формате сторителлинга, с учетом сегментов целевой аудитории

5)     Сторителлинг как метод исследования и мониторинга аудитории SMM

• Методы исследования и аналитики сегментарных признаков аудитории
• Сторителлинг и лонгрид как метод конкурентной разведки
• Приемы тестирования реакции аудитории на предложения компании
• Оценка отношения целевых групп к цене и качеству предложений компании по методу Кано

6)     Применение сторителлинга и методики лонгрид в SMM для решения задач PR компаний:

• Для формирования мнения о цене и качестве новых предложений
• Для изменения мнения – перепозицианирования товаров/услуг на рынке
• Для отстройки от конкурентов

2 День: Блогинг

7)     Обзор основных тенденций и приемов ведения авторских блогов

• История блогинга
• Популярные площадки в России. Примеры популярных блогов
• Сервисы и показатели для аналитики эффективности блога
• Методы монетизации блогов

8)     Разработка блога

• Определение целей и задач. Анализ целевой аудитории
• Выбор концепции блога, как инструмента позиционирования

С учетом аудитории и концепции определение:

• стиля изложения
• выбор тематических рубрик
• семантического ядра, и его развития
• базовых, сезонных сюжетов и сюжетов конкурентного преимущества
• формирование Каталога фото, видео, аудио материалов, инфографики
• тематических акций
• Формирование правил сотрудничества с партнерами по PR и Рекламе

9)     Редакционная политика блога

• Правила и принципы редакционной политики для подготовки собственных материалов и сотрудничества с партнерами
• Сторителлинг и лонгрид, как основные методы изложения информации в блоке
•  Управление рубриками. Сотрудничество с авторами
• Выбор правил размещения ссылок
• База статической информации – «материнские материалы»
• Форматы новостных лент
• База «динамических материалов»
   

10) Управление PR и рекламной «сетью коммуникаций» в интернете, с целью привлечения и удержания целевой аудитории блога

• Определение списка партнерских площадок для совместных pr и рекламных мероприятий
• Формы и особенности сотрудничества
• Разработка предложений о сотрудничестве. Переговоры и согласование совместных обязательств
• Особенности редакционной политики для управления контентом в рамках созданной сети коммуникаций

11) Методы PR и рекламы для управление реакцией аудитории блога

• Тестирование реакции аудитории. Определение целей и задач PR и рекламных инструментов, сроков применения
• Методы PR для формирования мнения аудитории:
• о новых предложениях, и существующих товарах и услугах
• для снижения влияния скидок на спрос
• для удержания аудитории

·         Методы Рекламы:

для поддержки сезонных продаж

для организации продаж в межсезонье

для организации продаж новых товаров или услуг