Digital Маркетинг. Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM

ПРОГРАММА

1 день: Основы digital маркетинга

1)     Технологии и направления развития
 

·         Обзор основных методик и технологий

·         Направления развития:

- Особенности сегментации в сети

- Анализ поведения интернет пользователей (online behavioural advertising, oba)

- Коллаборация по оптимизации работы на общих интернет – площадках

- Ремаркетинг

- Продвижение в пространстве on-line игр    

2)     Основные каналы коммуникаций Digital маркетинга
 

·         Сайт компании, как центр сети рекламных и PR коммуникаций с аудиторией

·         Поисковые системы

·         Партнерский маркетинг

·         Email-маркетинг

·         Социальные сети

·         Продвижение в мобильном интернете

3)     Маркетинговые исследования в интернет – пространстве
 

·         Методы исследования целевой аудитории

·         Методы конкурентной разведки

·         Методы анализа информации о рынке – целевой аудитории, конкурентах, партнерах

·         Сервисы для сбора информации о рынке

·         Полезные ссылки на источники открытой информации

4)     Формирование информационной карты рынка предложений компании для охвата и удержания аудитории
 

·         Разработка карты online коммуникаций целевой аудитории

·         Показатели для оценки эффекта и эффективности каналов коммуникаций

·         Методы PR, рекламы и организации продаж по каналам коммуникации целевой аудитории

·         Выбор каналов и методов коммуникации в зависимости от целей и задач продвижения, ресурсов компании

2 день: Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM

5)     Поисковая оптимизация (SEO) сайта с учетом Информационной online карты охвата целевой аудитории
 

·         Цели и задачи оптимизации с учетом потребностей аудитории

·         Веб-анализ: инструменты и технологии

·         Показатели эффективности, бюджет продвижения, инструменты интернет-продвижения

·         Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче

·         Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, Поведенческие факторы

·         Семантическое ядро: структура, признаки правильно составленного ядра

·         "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации

·         Работа с субподрядчиками

·         Особенности взаимодействия SEO специалиста и маркетолога
 

6)     Контекстная реклама 
 

·         Цели и задачи контекстной рекламы в стратегии и тактики digital маркетинга компании

·         Особенности продвижения в поисковых системах

·         Виды контекстной рекламы

·         Сервисы для работы с контекстной рекламой в поисковых сиcтемах

·         Медиапланирование рекламных компаний, и показатели эффекта и эффективности в рамках Информационной online карты охвата целевой аудитории

·         Вэб - аналитика поведенческих факторов пользователей и редакция рекламных компаний, с учетом сезонности
 

7)     Продвижение в SMM
 

·         Сервисы для управления рекламными компаниями и сбора данных в соц. сетях

·         Особенности позиционирования на площадках социальных сетей

·         Развитие мессенджеров и их влияние на методы продвижения в cmm. Использование мессенджеров для взаимодействия с аудиторией

·         Стратегии присутствия в социальных сетях – цели и задачи

·         Источники трафика в SMM

·         SMM-оптимизация сайта

·         SMM-аудит конкурентов

·         Контент – виды и форматы

8)     Стратегия и тактика применения SEO, контекстной рекламы и SMM для:
 

·         Привлечения и удержания аудитории

·         Отстройки от конкурентов

·         Тестирование и развития предложений компании

·         Выведения на рынок новых товаров и услуг